华人娱乐网

厦门网讯(记者马庆伟)新媒体时代，怎样用多形式、多载体方式做好理论宣传工作？12月5日上午，“2019·第五届新媒体与理论工作厦门论坛”拉开帷幕，来自全国理论界的专家学者及新媒体领域的优秀代表、各级各部门的理论工作者、教育工作者等齐聚一堂，共同谈想法、亮观点、畅思路，分享好经验好做法。

本届论坛围绕“理论工作与新媒体一体化融合发展的趋势及前景展望”的主题，以“1+2”(即一场主旨论坛+两场分论坛)的形式进行。

在专家主旨论坛上，中国人民大学教授、博导、中宣部媒体融合专家组成员宋建武，新华社国家高端智库学术委员会专职副主任、中国政法大学博导、新华社音视频部原主任陆小华，人民网中国共产党新闻网副主任姚奕受邀做与主论坛相关的主旨演讲，探索理论工作与新媒体一体化发展路径。

“互联网融合发展过程中，没有平台几乎是寸步难行。媒体融合向纵深发展的关键目标，就是建设主流媒体的自主可控平台。”宋建武表示，互联网运营有三大秘诀，第一是刚需，要做一个互联网应用或者平台，一定要有一个老百姓离不开的功能；第二是高频，高频服务会产生黏性，要有人经常用这个功能；第三是乐享，用户有好的体验，愿意和别人共享、分享。

“不是只有好的情节才有好的故事，最好的故事是有温度、有硬度、有细节又有格局，理论传播同样需要温度、硬度、细节与格局。”陆小华介绍，要有故事思维才能做好理论宣传，这样去讲一个故事才能真正说服人，同时做理论宣传要研究社情、舆情、受众心理，还要使用所有可能的手段，优化传播效果。

“新时代理论传播工作面临三个方面考验，首先是舆论环境的考验，其次是科技革命和产业变革引发的考验，还有来自于媒体融合这一时代重任。”姚奕表示，新时代下要走出一条理论创新的道路，可以从三个方向来继续发挥优势，建设传播广、影响大及具有成长性的学习平台，提供权威解读和深入观察，探索跨平台合作从而发挥各自优势。

第一场分论坛以新闻、新媒体领军者澎湃新闻时下爆款抖音短视频和知名音频平台喜马拉雅FM作为案例分析，拓展与理论工作的契合点。

澎湃新闻网常务副总编辑李嵘谈及了传统媒体如何转型以及与网络融合发展，他表示，理论传播在新媒体传播中存在难点，但是跟其他的新闻传播有两个共同性，一个是故事性，一个是对标题重要性的追求，所以在互联网时代，标题是创新理论传播的第一步。

字节跳动媒体合作副总经理王恒表示，移动互联网时代，短视频因为更具情感化和代入感，成为广受欢迎的内容传播形式，有利于助力理论工作宣传，会用、用好新的传播渠道，结合热点、潮流元素，可以有效提升主旋律、正能量内容的传播效果。

喜马拉雅政务电台总监朱燕表示，和其他主播账号相比，政务机构账号其实没有任何的不同。声音可以覆盖到更多的场景和人群，比如弱势群体，把政务和党建内容，用声音形式推向这部分人群，这样公共服务或者政务信息，也能像水和电一样随取随用。

12月6日上午，第二场分论坛将以嘉宾演讲以及沙龙分享的形式，探讨如何有效发挥全媒体的优势，推动思政教育改革创新、构建思政教育新格局，届时北京工业大学马克思主义学院副教授沈震等嘉宾将分享心得。