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抽盒、摇盒、拆盒……当你还在问“盲盒是啥”的时候，“双11”当天剁手党们只用了9秒钟就把55000个泡泡玛特盲盒公仔抢空了。而一个60元左右的盲盒隐藏款，也会被炒到2、3000元，那么盲盒是什么，为什么突然销售这么火爆？

盲盒成潮玩新宠 硬核玩家月花费超2万

“盲盒”，起源于上世纪80年代风靡日本的扭蛋机，形象通常为动漫、影视作品的周边玩偶，装在统一包装的纸盒内，每个价格大约在40到60元之间，购买者在拆封前并不知道里面是什么款。一般12个常规款玩偶为一盒，同时每12盒会有一个设计更加精美的隐藏款，也就意味着，抽中隐藏款的概率为144分之1，也就是0.69%。一些消费者为了拿到隐藏款，会整盒购买，称之为“端盒”。

-据盲盒玩家孙艾蒙接介绍，我刚入坑的时候，最喜欢端盒的就是西游记（系列）。一个月得端了有30多盒，隐藏款不抽到不罢休那种。

孙艾蒙告诉记者，她经常一个月花二万多买盲盒，每一次抽出隐藏款，都会非常的开心兴奋，如果实在抽不到心仪的款式，她还会选择花费高价从二级市场上购买。

孙艾蒙介绍，我买过一套1600（元）还是1800（元），圣诞款一盒。一共花了可多了去了，还真没有仔细算过，但肯定很多了。

天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，盲盒为代表的潮玩手办的烧钱指数位列第一，有近20万个“盲盒玩家”，在盲盒上年花费超过2万元，其中95后占了大多数。

盲盒玩家张国祥介绍，他每个月花1000元左右，三年多，（花了）三、四万。

闲鱼社区业务负责人沈婷介绍，整个盲盒的市场量级已经是一个千万级的量级了。今年每个月的盲盒发布闲置数其实同比去年是增长了320%。

业内人士告诉记者，很多年轻人对于“盲盒”的喜爱，一方面是一种收藏行为，类似于不少80后买干脆面集卡的经历，同时抽盲盒的不确定性也会带来的惊喜和满足感。

中国社会科学评价研究院院长荆林波表示，盲盒这些企业抓住了消费者的一个心理，比如说怀旧，比如说对某些玩偶这个卡片他的爱好偏好，因为这种兴趣所致，他愿意去购买，甚至超过一定价格就购买，它定位非常准确，所以他获得了一个短期的暴涨。

潮玩店忙扩充 投资者玩家急入局

因为盲盒的销售火爆，也带来诸多投资玩家的加入，一些潮流玩具商家不断在扩充门面，一些文化创意企业、投资者也纷纷入局抢食蛋糕。

在北京的一家潮流玩具店里，导购小李分外忙碌，他告诉记者，最近店内销量最火的潮流玩具就是盲盒，今年店里还为此扩大了店面。

北京某潮流玩具店导购李曜含介绍，周六周日每天营业额都是10万以上，大概有一半以上都是盲盒贡献的。之前的话都是在一个小的店面里面，大概也就是30到50平方米这样，今年7月份的话就是扩展到了200平方米。

伴随盲盒的火热，各大商家纷纷扩充产品线和线下店的数量。以国内首批盲盒商家代表泡泡玛特为例，旗下直营门店今年已经突破100家，另有600多家无人店。

泡泡玛特创始人王宁介绍，我们每年都保持着100%到200%的增长，可能购买过我们盲盒，加入会员的有超过200多万人。

10月下旬，另一家盲盒商家IP小站宣布完成数千万元天使轮融资，在如今资本寒冬下，依然能完成大额融资，凸显盲盒的火热。在这轮盲盒火爆潮流中，作为中央美院教师的郭斌，也深受感染，并投身到了盲盒的设计当中。

中央美术学院城市设计学院研究生导师郭斌认为，我也没想到，就是玩这种塑料小人，居然能够形成这么大的一个市场。我实际上入这个门时间很短，我是今年4月份才推出的第1个产品。

进入盲盒行业半年多的时间，郭斌已经推出了两个系列盲盒产品，销量超过30多万盒，销售收入近2000万。虽然，这轮盲盒热才火爆二年多的时间，但业内人士已经感到行业白热化的竞争。

猫家家首席运营官江楠接介绍，真的是体会到非常明显的行业竞争加剧，就以10月份为例，10月份的时候大量的新鲜的IP涌入赛道。

天猫母婴玩具行业运营专家邵运杰介绍，原有的商家会推出更多的盲盒产品，像迪士尼这种的经典商家也在推出盲盒产品，每个月都会有大量的盲盒上新。

新款上市加快 玩家追不动 想“退坑”

哪里有需求，哪里就有供应。因为盲盒当中的限量款、隐藏款受到一些玩家的追捧，在二级市场上稀缺盲盒的价格水涨船高。

玩了两年多盲盒的孙国祥最近有些疲惫，面对不断推出新品的盲盒品牌，他感觉有点玩不动了。现在的话牌子太多了，造型的话可能有些审美疲劳了。

不仅盲盒出新款的速度在加快，一些隐藏款的价格暴涨，也让盲盒玩家有些吃不消。在闲鱼平台上，原价59元的潘神圣诞隐藏款，卖到了2350元，狂涨39倍。Molly胡桃夹子王子隐藏款，从59元上涨到1350元，涨幅22倍。而且一些商家还常常进行饥饿营销，推出限定版盲盒，也变相助推了盲盒价格的炒作。

消费者孙艾蒙也表示，你跟不上，你的资金再充足，你也跟不上，很多人会因此没有那么大的热情了。

黄牛 山寨聚集 盲盒并非投资品

突然火爆的盲盒，不仅仅吸引了玩家、商家、投资客，同时也吸引了黄牛扎堆盲盒圈，也助推了盲盒价格的上涨。

消费者张国祥介绍，每次去玩具展，好多人大叔大妈就拎着包一直跑，跑来跑去。压货，他们就故意抬高价格。

与黄牛一起到来的还有山寨，记者在某交易平台上看到，一款售价数百元的隐藏款盲盒，山寨版本只需35元就可以买到。业内人士普遍表示，盲盒作为潮流玩具领域的入门款产品，价值在于玩家的兴趣、爱好本身，玩家可以收集与收藏喜爱的盲盒系列，但盲盒本身并不具备投资价值，不要盲目消费。

中国社科院评价中心主任荆林波认为，它是一个消费品，但是被某些公司叠加了一些新的少数（营销）手法，延伸出这种投资属性，我觉得这是不太合理的，如果溢价的比例过高，甚至有些人过度地追逐，在某些不明情况的情况下，导致它成为一个狂潮，我觉得是特别需要警醒的。